Litaba - Basebelisi ba Amazon ba 'Snatches' Temu le SHEIN, ba Rua Molemo ho Barekisi ba Machaena

Bothata ba Temu ho la US
Ho ya ka tlhahisoleseding ya moraorao e tswang femeng ya tlhahlobo ya bareki ya Consumer Edge, ho tloha bekeng e fellang ka la 11 Motsheanong, tshebediso ya tjhelete ho SHEIN le Temu e theohile ka ho feta 10% le 20% ka ho latellana.
Ho theoha hona ho hoholo ho bile teng ntle le temoso. Similarweb o hlokometse hore sephethephethe sa li-platform tsena ka bobeli se qalile ho fokotseha butle-butle ka mor'a hore leano la litefiso le phatlalatsoe ka Mmesa.
Ha ba ntse ba hlahlobisisa mabaka, leano la litefiso le ile la eketsa litšenyehelo tsa ts'ebetso ka kotloloho. Leha lik'hamphani ka bobeli li ile tsa leka ho fetisetsa litšenyehelo ka keketseho ea litheko ka nakoana, li ile tsa hula liqeto tseo kapele ho qoba tahlehelo e 'ngoe ea bareki.
Bahlahlobi ba Similarweb ba bontšitse hore kholo ea lik'hamphani ka bobeli e ne e se e fokotsehile haholo kotara ea pele ea 2025, empa tšabo ea litefiso e ile ea fetoha lehlaka la ho qetela le ileng la roba mokokotlo oa kamele.
Lintlha li bontša hore kamora phatlalatso ea leano la litefiso, mekhoa ea ho reka ea bareki e ile ea fetoha ka potlako. Li-platform tsa khoebo ea inthanete tse kang TikTok Shop le Dhgate li bile le keketseho ea ts'ebeliso ea nako e khuts'oane, ha li-platform tse thehiloeng joalo ka SHEIN le Temu li tobane le liphetoho tsa sebopeho tsa nako e telele.
Ben Parkes, mohlahlobi oa boeletsi ba mabenkele ho Similarweb, o itse, "'Maraka oa Amerika o se o loketse ho fetoloa,' me maemo a tšebeliso ea SHEIN le Temu a ke ke a khutlela maemong a holimo a fetileng."
Moelelong ona, Amazon e fetohile mojalefa o moholo ka ho fetisisa oa phetoho ea tšebeliso e potlakileng ea feshene. Parkes o hlokometse, "Barekisi ba liaparo ba teng sethaleng sa Amazon ba ntse ba eketseha ka sekhahla ha ba ntse ba matlafatsa moralo oa bona oa lihlopha."
Barekisi ba Amazon ba rua molemo
Lintlha tse amehang li bontša hore sehlopha sa liaparo tsa basali sa Amazon se holile ka ho feta 26% likhoeling tse tšeletseng tse fetileng, 'me tse tharo ho tse hlano tse holimo ke barekisi ba China ba mekhatlo ea boraro ba sebelisang marang-rang a thepa a Amazon. Ho feta moo, 92% ea liaparo tsa basali sethaleng sa Amazon li tsoa ho barekisi ba mekhatlo ea boraro.
Mabenkele ana ka kakaretso a sebelisa thepa ea Amazon FBA, e leng se a thusang ho qoba likotsi tsa litefiso ha a ntse a netefatsa hore thepa e tla tlisoa ka nako.
Mohlala, lets'oao la liaparo tsa basali le tsoang Shenzhen, leo qalong le neng le rekisoa ka nako e le 'ngoe ho SHEIN le Temu, le ile la fetohela ho Amazon FBA ka lebaka la tšusumetso ea litefiso.
“Le hoja litšenyehelo tsa ts'ebetso li eketsehile kamora ho ikopanya le Amazon, qetellong, ho molemo haholo bakeng sa nts'etsopele ea lets'oao nakong e tlang,” ho boletse moemeli oa lets'oao.
Khamphani ea kopanyo ea khoebo le indasteri e tsoang Hangzhou le eona e boletse hore kamora ho fetohela mohlaleng oa FBA, phaello ea bona ea 'nete ha ea ka ea angoa haholo. Hona joale, lets'oao la bona le har'a tse mashome a mabeli tse holimo liaparong tsa basali, 'me palo ea thepa e romelloang letsatsi le letsatsi e feta lintho tse sekete.
Leha ho le jwalo, barekisi ba bang ba mefuta ya diaparo ba hlahisitse maikutlo a fapaneng mabapi le ho kena ha sephethephethe ka tshohanyetso. Dikhamphani tse ngata tsa diaparo di qadile ho kena Amazon ka bongata kamora ho bona monyetla ona, e leng se ka bakang ntwa e nngwe ya ditheko sehlopheng sa diaparo tsa basadi se seng se ntse se qothisana lehlokoa, e leng se hatellang phaello e eketsehileng bakeng sa barekisi ba amanang le tsona.
Ka lehlakoreng le leng, sehlopha sa liaparo tsa banna se hlahisa setšoantšo se fapaneng—kholo ea sona ka likhoeli tse tšeletseng e ne e le 4% feela, ho se na barekisi ba Machaena har'a lihlahisoa tse holimo, 'me barekisi ba mekhatlo ea boraro ba ikarabella bakeng sa 57%. Parkes o ekelitse, "Mokhoa oa nako e telele ha o hlake, empa tšebeliso ea liaparo tsa basali e hlakile hore e fetela ho Amazon."
Amazon e se e utlwile monyetla ona ka ho hlaka. E phatlalalitse katoloso ea Letsatsi la eona la Prime ho tloha matsatsing a mabeli ho isa ho a mane, e nkoang e le seteraeke se nepahetseng nakong ea bofokoli ba feshene e potlakileng. Morekisi oa mokha oa boraro oa Amazon ea sa tsejoeng o senotse hore sethala sena se ntse se hira barekisi ba tšelang meeli ba nang le boiphihlelo ba feshene e potlakileng le ba fanang ka maano a ts'ehetso ea sephethephethe.
Batho ba ka hare ho indasteri ba sekaseka hore Amazon e ikemiseditse ho hapa karolo ea 'maraka nakong ea tlokotsi ea SHEIN le Temu.
Leha ho le jwalo, melemo ya mmaraka ha e a laolwa feela ke Amazon. Dintlha tsa Consumer Edge di bontsha hore dihlahiswa tsa feshene tse potlakileng tse kang ASOS le Zara le tsona di ruile molemo phetohong ya tshebediso ya tjhelete ya basebedisi ba mehleng ba SHEIN/Temu.
Ho phaella moo, barekisi ba theolelo joalo ka Ollie's Bargain Outlet, mabitso a lipapali joalo ka Columbia le Foot Locker, mabenkele a maholo joalo ka Bloomingdale's le Nordstrom Rack, hammoho le mabitso a liaparo tsa bacha joalo ka Aeropostale le American Eagle kaofela ba bone kholo ea likarolo.
Ho Atoloha ka Nģ'ane ho US
Ka lebaka la ho tobana le bothata ba bona, SHEIN le Temu ha baa ka ba khetha ho lula feela ba sa etse letho.
Parkes o bolela esale pele hore lik'hamphani tse kang Temu li tla qala nts'etsopele ea liketane tsa phepelo tsa lehae US: "Phetoho e kholo ka ho fetisisa indastering ea feshene ea Amerika e ho ketane ea phepelo. Pele, ba ne ba itšetlehile ka leano le tlase la de minimis la ho romella ka liphutheloana tse nyane, empa mohlala ona joale o tobane le liphephetso." Ha Temu e hula moralo oa eona oa keketseho ea theko ea litefiso, e boletse hore e tla monya litšenyehelo ka ho fetohela mohlaleng oa phethahatso oa lehae.
Ho sa le jwalo, di-platform tsena ka bobedi di ka be di ile tsa fetisetsa ditekanyetso tsa tsona tsa papatso mebarakeng e ka ntle ho data ya US Consumer Edge e bontsha hore dibekeng tse tharo tsa pele tsa Motsheanong, thekiso ya Temu ho EU e ile ya phahama ka ho feta 60%, ha e bapiswa le keketseho ya 40-50% ka Hlakubele le Mmesa.
Ho ya ka dinaha, Fora e bone kgolo e potlakileng ka ho fetisisa (ho feta 100% kgwedi le kgwedi ka Motsheanong), mohlomong e amana le keketseho ya dipapatso tsa lehae. Thekiso ya SHEIN EU e hodile hoo e ka bang 20% ka Motsheanong (ha e bapiswa le dinomoro tse tlase tse pedi ka Mmesa), mme mmaraka wa UK o bontsha kgolo ya selemo le selemo ya hoo e ka bang 50%.
Bahlahlobisisi ba boletse, "Likhamphani ka bobeli li khothaletsa ka mafolofolo ho fapana ha libaka, mohlomong e le ho itokisetsa khohlano e ntseng e eketseha ea khoebo. Mekhoa ena ea kholo e ka tsoela pele kapa ea ba ea potlakisa, empa qetellong e itšetlehile ka tikoloho ea taolo Europe."
Leha ho le jwalo, ba ile ba hatisa, "US e ntse e le mmaraka wa mantlha. Kgolo Europe e ke ke ya fokotsa ho theoha ha US; boemo ka kakaretso ha bo na tshepo ho bona."
Tšebeletso ea rona ea mantlha:
·Sekepe sa Leoatleng
·Sekepe sa Moeeng
·Ho lahla thepa ka karolo e le 'ngoe ho tsoa polokelong ea kantle ho naha